마케팅 썸네일형 리스트형 퍼포먼스 마케팅 실전 - UTM Parameter 관리용 구글 스프레드시트 활용법 UTM Parameter 관리가 귀찮아지는 순간 이전 글을 먼저 보고 오시면 이해가 빠릅니다. 1편. 성과 추적을 위한 UTM parameter란? (바쁘신 분들은 바로 아래로 내려가서 스프레드시트 복사하세요!) 퍼포먼스 마케팅을 위해 UTM Parameter를 통해 각각의 마케팅 채널에서 집행한 마케팅 활동의 성과를 파악합니다. 그래서 마케팅 실무자는 UTM 매개변수를 필요한 지점에 심고, 그 성과를 구글 애널리틱스 또는 여타 Analytics 툴을 활용하여 추적하는 과정은 일회성으로 그치지 않고 끊임없이 반복합니다. 디지털 마케팅, 그리고 퍼포먼스 마케팅에 익숙한 마케터들은 1) 각 채널별 성과를 비교 분석하기 위해 2) 단일 채널 내의 광고 소재별 성과를 비교 분석하기 위해 UTM Parameter.. 더보기 구글 애널리틱스(GA) 인터페이스 - 계정 선택기, 알림, 실시간 보고서, 잠재고객 보고서 ※ 본 게시글은 GAIQ(Google Analytics Individual Qualification) 자격증을 위한 요약 정보입니다. 이전 글: GAIQ 합격을 위한 구글 애널리틱스(GA) 작동 방식과 설정 방법 2.1 Google Analytics 탐색 1) 계정 선택기 계정 선택기를 통해 사용자는 자신의 계정에 할당된 애널리틱스 계정과 속성, 그리고 보기를 선택할 수 있습니다. 왼쪽 모서리 부분을 클릭하시면 위의 이미지와 같은 창을 확인하실 수 있습니다. 애널리틱스 계정의 경우, 최대 100개까지 생성이 가능하며 웹사이트, 모바일 앱, 웹과 앱 전체의 데이터를 측정할 수 있습니다. 마케팅 대행업을 하지 않으시는 이상, 100개의 계정까지 생성하실 일은 거의 없을 겁니다. 속성 및 앱의 경우, 측정하고.. 더보기 GAIQ 합격을 위한 구글 애널리틱스(GA) 작동 방식과 설정 방법 ※ 본 게시글은 GAIQ(Google Analytics Individual Qualification) 자격증을 위한 요약 정보입니다. 1.1 디지털 애널리틱스가 중요한 이유 디지털 애널리틱스, 온라인 상에서의 데이터 분석이 왜 중요한 걸까요? 이를 위해 고객이 어떠한 제품을 사기로 결정하는 구매 여정을 따라가보면 알 수 있습니다. 이미지에서는 ABO 모델로 설명되고 있습니다. 이를 좀 더 이해하기 쉽게 살펴보면 다음과 같습니다. 기본적인 고객 구매 유입경로 획득 (Acquisition): 사용자의 관심을 확보하며, 브랜드 인지도를 제고하는 시점 행동 (Behavior): 사용자가 서비스/제품에 참여하는 시점 전환 (Conversion): 사용자가 브랜드의 고객이 되어 거래를 시작하는 시점 위와 같은 단계.. 더보기 SEO, 검색엔진최적화를 하는 이유 SEO란? SEO는 Search Engine Optimization의 준말로, 검색엔진최적화로 번역할 수 있습니다. 조금 더 쉽게 이야기하자면, SEO는 네이버, 구글, 다음 등의 검색 엔진에 내 웹사이트를 상단 노출시키는 작업으로 이해할 수 있습니다. 좀 더 명확한 이해를 위해 예시를 들어보겠습니다. 구글에 '블로그 마케팅'을 검색합니다. 좌측 이미지를 보면, '광고'라고 붙어 있는 것을 확인할 수 있습니다. 이는 구글에게 광고비를 지불하고, 웹사이트를 상단에 노출시켜두고 있는 것입니다. 스크롤을 아래로 내려보면 우측 이미지와 같은 결과를 확인할 수 있습니다. '광고'라는 글자가 빠진 웹사이트들도 있고, 관련 유튜브 영상도 있습니다. 바로 '광고'가 빠져 있는 저 영역에 나의 웹사이트 또는 블로그를 노.. 더보기 성과 추적을 위한 UTM parameter란? UTM 매개변수 (UTM parameter) 쉽게 말해, 온라인 마케팅 활동을 진행한 뒤 그 효과를 측정하기 위해 사용되는 변수 통상적으로 5가지의 매개 변수를 활용하며, 3가지는 필수적으로 사용 UTM 매개변수의 원리 UTM 매개변수는 특정 웹사이트에 접근하는 트래픽이 어떠한 경로를 통해 유입된 것인지 알려줍니다. 위와 같이 인터넷을 사용하면서 마주치는 다양한 광고에는 대부분 UTM 매개변수가 포함되어 있습니다. 오른쪽 사진의 링크 하나를 클릭해봅니다. 위 이미지처럼 URL 뒤에 굉장히 많은 것들이 적혀 있다는 것을 확인할 수 있습니다. 웹사이트 URL 뒤에 붙어 있는 정보들은 트래픽이 접근함에 따라 웹 로그 분석 소프트웨어에 전달되고, 이를 분석하여 쉽게 확인이 가능하게 됩니다. 좀 더 자세히 살펴보.. 더보기 이전 1 다음
