마케팅/퍼포먼스 마케팅 썸네일형 리스트형 퍼포먼스 마케팅 실전 - UTM Parameter 관리용 구글 스프레드시트 활용법 UTM Parameter 관리가 귀찮아지는 순간 이전 글을 먼저 보고 오시면 이해가 빠릅니다. 1편. 성과 추적을 위한 UTM parameter란? (바쁘신 분들은 바로 아래로 내려가서 스프레드시트 복사하세요!) 퍼포먼스 마케팅을 위해 UTM Parameter를 통해 각각의 마케팅 채널에서 집행한 마케팅 활동의 성과를 파악합니다. 그래서 마케팅 실무자는 UTM 매개변수를 필요한 지점에 심고, 그 성과를 구글 애널리틱스 또는 여타 Analytics 툴을 활용하여 추적하는 과정은 일회성으로 그치지 않고 끊임없이 반복합니다. 디지털 마케팅, 그리고 퍼포먼스 마케팅에 익숙한 마케터들은 1) 각 채널별 성과를 비교 분석하기 위해 2) 단일 채널 내의 광고 소재별 성과를 비교 분석하기 위해 UTM Parameter.. 더보기 성과 추적을 위한 UTM parameter란? UTM 매개변수 (UTM parameter) 쉽게 말해, 온라인 마케팅 활동을 진행한 뒤 그 효과를 측정하기 위해 사용되는 변수 통상적으로 5가지의 매개 변수를 활용하며, 3가지는 필수적으로 사용 UTM 매개변수의 원리 UTM 매개변수는 특정 웹사이트에 접근하는 트래픽이 어떠한 경로를 통해 유입된 것인지 알려줍니다. 위와 같이 인터넷을 사용하면서 마주치는 다양한 광고에는 대부분 UTM 매개변수가 포함되어 있습니다. 오른쪽 사진의 링크 하나를 클릭해봅니다. 위 이미지처럼 URL 뒤에 굉장히 많은 것들이 적혀 있다는 것을 확인할 수 있습니다. 웹사이트 URL 뒤에 붙어 있는 정보들은 트래픽이 접근함에 따라 웹 로그 분석 소프트웨어에 전달되고, 이를 분석하여 쉽게 확인이 가능하게 됩니다. 좀 더 자세히 살펴보.. 더보기 이전 1 다음
